Pengaruh Intensitas Membaca Berita tentang Ganjar Pranowo di Surat Kabar Daerah dan Interaksi dengan Kelompok Rujukan terhadap Tingkat Kepercayaan Masyarakat Mengenai Kinerja Gubernur

Abstract

Sejak 23 Agustus 2013, masyarakat Jawa Tengah resmi dipimpin oleh Ganjar
Pranowo usai beliau memenangi pemilihan gubernur. Namun, survei
menunjukkan keraguan masyarakat terhadap kinerja gubernur setelah empat bulan
masa kepemimpinannya berlangsung. Surat kabar daerah dipandang berkontribusi
dalam menentukan tingkat kepercayaan masyarakat karena kerap mengekspos
dinamika kepemimpinan Ganjar Pranowo. Tingkat kepercayaan masyarakat dapat
pula terbentuk saat mereka berbincang tentang kinerja gubernur bersama keluarga
dan teman.
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan tipe eskplanatori,
yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh intensitas membaca berita tentang
Ganjar Pranowo di surat kabar daerah dan interaksi dengan kelompok rujukan
terhadap tingkat kepercayaan masyarakat mengenai kinerja gubernur. Teori yang
digunakan dalam penelitian ini adalah Teori Efek Media Massa dan Teori
Kelompok Rujukan. Jumlah populasi sebanyak 7311 orang merupakan penduduk
berusia 17-60 tahun di Kelurahan Sumurboto, Semarang. Menggunakan teknik
multistage random sampling, diambil sampel sebanyak 99 orang. Data primer
dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, dan regresi
linier sederhana dengan bantuan program SPSS.
Perhitungan statistik menunjukkan persamaan regresi linier sederhana
antara intensitas membaca berita tentang Ganjar Pranowo di surat kabar daerah
terhadap tingkat kepercayaan masyarakat mengenai kinerja gubernur adalah Y=
39.517+0.419X1
dengan nilai signifikansi 0.000 < 0.01. Sementara, persamaan
regresi linier sederhana antara interaksi dengan kelompok rujukan terhadap
tingkat kepercayaan masyarakat mengenai kinerja gubernur adalah
Y=36.340+0.234X2 dengan nilai signifikansi 0.001 < 0.01. Berdasarkan kedua
persamaan tersebut dapat diketahui bahwa terdapat pengaruh positif yang sangat
signifikan secara parsial antar variabel-variabel X terhadap variabel Y, namun
pengaruhnya sangat kecil.
Surat kabar daerah hendaknya memegang teguh komitmen untuk
melaksanakan praktik jurnalisme bertanggung jawab dengan menjaga obyektivitas
berita. Humas Pemprov disarankan untuk aktif mempublikasikan informasi
mengenai kinerja gubernur dalam merealisasikan program-program pro rakyat dan
berbagai kebijakan yang dirumuskan. Hal ini bertujuan untuk memberikan
pengetahuan dan meningkatkan kepercayaan masyarakat. Masyarakat seharusnya
menjadi pembaca yang kritis.
Key Words : Intensitas membaca; interaksi dengan kelompok rujukan; tingkat
kepercayaan; kinerja gubernur