KAMPANYE KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS KEDAI PLEBURAN SEMARANG SEBAGAI MEDIA PLANNER

Abstract

Kampanye komunikasi pemasaran memiliki peran krusial dalam meningkatkan brand awareness,
terutama di industri kuliner yang kompetitif. Penelitian ini mengevaluasi efektivitas kampanye digital
Kedai Pleburan Semarang dalam membangun kesadaran merek melalui media sosial Instagram dan
TikTok. Kampanye ini berlangsung dengan pendekatan utama berupa produksi dan publikasi konten
promosi, interaktif, serta edukatif yang dirancang untuk menarik keterlibatan audiens. Selain strategi
digital, kampanye juga diperkuat dengan kolaborasi bersama Key Opinion Leaders (KOL) serta
penyelenggaraan acara offline seperti Jingle Ball at Kedai Pleburan dan Little Donut Artist guna
meningkatkan pengalaman pelanggan secara langsung. Sebagai Media Planner, penulis memiliki
tanggung jawab dalam merancang strategi pemasaran digital, menyusun content brief, mengelola
kalender editorial, serta memastikan publikasi konten berjalan sesuai dengan rencana yang telah disusun.
Selain itu, penulis turut berperan dalam produksi materi pemasaran, termasuk sebagai talent dalam
beberapa unggahan media sosial untuk meningkatkan keterlibatan audiens secara lebih personal.
Pendekatan ini diharapkan dapat memperluas jangkauan audiens, meningkatkan daya tarik Kedai
Pleburan sebagai destinasi kuliner, serta membangun loyalitas pelanggan yang lebih kuat melalui strategi
komunikasi yang efektif dan berbasis data.