Strategi Komunikasi Brand Activation Wellness Tourism Desa Wisata Lerep sebagai Account Executive

Abstract

Desa Wisata Lerep (DWL) di Ungaran Barat, Semarang, selama ini berfokus pada eduwisata, sehingga segmentasi pasarnya terbatas pada institusi pendidikan. Akibatnya, jumlah kunjungan wisatawan belum merata, mengituki jadwal akademik. Untuk memperluas jangkauan pasar, diterapkan program komunikasi brand activation dengan pendekatan Integrated Marketing Communication (IMC) dan model PESO. Berbagai strategi dijalankan, termasuk social media ads, shared collaboration, social media marketing, personal selling, direct marketing, experience marketing, dan sales promotion. Program ini dilaksanakan selama tujuh minggu dan berhasil menarik segmen pasar baru.