Brand Activation JJ Steak untuk Meningkatkan Kunjungan Remaja Sebagai Sponsorship Manager

Abstract

Brand activation merupakan strategi pemasaran yang bertujuan untuk meningkatkan kesadaran merek dan keterlibatan konsumen melalui pengalaman langsung. Implementasi strategi brand activation JJ Steak ini bertujuan untuk meningkatkan jumlah kunjungan segmen remaja. Berdasarkan survei, meskipun 79,5% responden remaja mengetahui JJ Steak, hanya 35,3% yang pernah berkunjung. Hal ini menunjukkan kesenjangan antara brand awareness dan perilaku pelanggan. Dalam konteks sosial, remaja cenderung tertarik pada pengalaman interaktif dan hiburan seperti live music. Oleh karena itu, program Campus Tunes Mini Concert dirancang sebagai bentuk brand activation yang sesuai dengan preferensi target audiens. Program ini dilaksanakan dalam rentang waktu satu bulan dengan Key Performance Indicator (KPI) utama berupa peningkatan kunjungan remaja sebesar 15% di cabang Erlangga dan Supriyadi.
Fokus utama dalam penulisan ini adalah peran Sponsorship Manager, yang bertanggung jawab dalam mencari, menjalin, dan mengelola kerjasama dengan sponsor guna mendukung keberlangsungan acara. KPI untuk Sponsorship Manager meliputi jumlah sponsor yang berhasil diperoleh, nilai kontribusi sponsor, serta efektivitas implementasi hak sponsor dalam acara. Selain itu, Sponsorship Manager juga berperan dalam penyusunan proposal, negosiasi paket sponsorship, serta memastikan eksposur sponsor sesuai kesepakatan. Dengan strategi sponsorship yang efektif, program ini diharapkan dapat terlaksana dengan optimal serta meningkatkan engagement brand JJ Steak dengan audiens target.