MEMBANDINGKAN FRAMING DAN ENGAGEMENT CALON KEPALA DAERAH DALAM PILKADA DI KABUPATEN DEMAK TAHUN 2024

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi framing yang dibentuk oleh calon bupati Demak dalam Pilkada 2024 dan faktor-faktor yang mempengaruhinya melalui platform Instagram, serta mengkaji engagement yang dihasilkan. Metode penelitian yang digunakan kualitatif dengan pendekatan etnografi digital, penelitian ini menganalisis konten, komentar, dan interaksi pada akun Instagram Paslon 1 @edisayudii dan Paslon 2 @dr.eistianah selama masa kampanye kurun waktu 60 hari. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Paslon 1 cenderung menggunakan framing yang berfokus pada pendekatan merakyat dan politisasi identitas adanya basis agama oleh partai pengusung yakni PKB, sementara Paslon 2 lebih menekankan status incumbent dan politisasi identitas dengan latarbelakang pengasuh pondok pesantren di Demak. Pemilihan framing dipengaruhi oleh konteks politik lokal basis keagamaan yang kuat, strategi kampanye, dan sumber daya yang dimiliki. Tingkat engagement pada Paslon 2 lebih tinggi yang didukung oleh basis pengikut dengan sentiment keagamaan serta mencakup generasi muda dan strategi framing yang digunakan. Kata Kunci: Pilkada, Framing, Engagement, Instagram, Kampanye, Demak