STRATEGI PEMANFAATAN JARINGAN DAN PERSONAL BRANDING PEMENANGAN PETAHANA PEREMPUAN PADA KONTESTASI PILKADES KUTAAGUNG DAYEUHLUHUR CILACAP TAHUN 202

Abstract

Penelitian ini membahas tentang strategi pemanfaatan jaringan dan personal branding sebagai elemen kunci keterpilihan kandidat petahana perempuan dalam kontestasi Pilkades Kutaagung tahun 2022. Di tengah kuatnya budaya patriarki yang seringkali membatasi peran perempuan di ranah publik, Rustimi membuktikan berhasil meraih kursi kepemimpinan sebagai Kepala Desa Kutaagung untuk kedua kalinya, dan ia berhasil mengalahkan empat kandidat laki-laki yang menjadi penantangnya. Pemanfaatan jaringan yang solid dan personal branding yang positif terbukti memiliki peran yang sangat krusial dalam meraih dukungan dari berbagai lapisan masyarakat. Dalam penelitian ini menggunakan Teori Klasifikasi Jaringan dari Edward Aspinall dan Ward Berenschot (2019) serta Barry Wellman (2018), dan juga menggunakan Teori Branding dari David McNally dan Karl D. Speak (2004). Adapun metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam, dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa jaringan pemenangan Rustimi terdiri dari dua bentuk, yaitu jaringan pengaruh (personal) dan jaringan manfaat (eksternal) yang memiliki peran dan cara kerja berbeda, namun saling melengkapi. Jaringan pengaruh, yang melibatkan hubungan personal berfungsi untuk membangun kepercayaan dan pengaruh di tingkat lokal. Sementara itu, jaringan manfaat yang melibatkan aktor eksternal memberikan dukungan dalam bentuk bantuan materi atau akses yang memperkuat upaya kampanye. Sehingga kombinasi dari kedua bentuk jaringan ini menghasilkan pola kerja yang bersifat transaksional dan relasional. Selain itu, personal branding Rustimi juga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keterpilihannya. Dalam konteks ini kepribadian, pengalaman karier dan prestise Hj membantu membangun citra positif dan kepercayaan masyarakat Kutaagung terhadap dirinya, sehingga meningkatkan daya tarik dan dukungan konstituen. Selain itu, penelitian ini menemukan bahwa kemenangan Rustimi tidak terlepas dari pengaruh peran H.Tarya Miharja, suami Rustimi, serta Eman, yang berperan sebagai orang kepercayaannya. Studi lanjutan direkomendasikan untuk mengkaji lebih dalam sejauh mana kekuatan peran jaringan dan strategi personal branding dalam konteks masyarakat yang lebih heterogen, guna memperkaya pemahaman tentang dinamika politik lokal dan memberikan wawasan praktis bagi kandidat perempuan di berbagai tingkatan.