Pengaruh Keragaman Produk dan Persepsi Harga Terhadap Impulse Buying pada Konsumen Rindang Khatulistiwa Jember

Abstract

Abstract: This research aims to find out whether product diversity and price perception partially or simultaneously influence impulse buying among consumers of Rindang Khatulistiwa Jember. The type of research used is quantitative research. The sample used was 110 people determined using purposive sampling technique. The data analysis method used is multiple linear regression analysis. The research results show that product diversity has a significant effect on impulse buying in Rindang Khatulistiwa Jember, the better the product diversity, the higher the impulse buying in Rindang Khatulistiwa Jember. Price perception has a insignificant effect on impulse buying in Rindang Khatulistiwa Jember. The better the price perception, the less it will increase the impulse buying in Rindang Khatulistiwa Jember. The product diversity and price perception have a significant effect on impulse buying in Rindang Khatulistiwa Jember, the product diversity and price perception encourages consumers to do impulse buying in Rindang Khatulistiwa Jember because consumers feel attracted to buying products that are not actually needed. The practical implication is that a broad product assortment and appropriate product-size availability deserves priority, while price evaluation remains necessary without presuming a statistically significant independent price-perception effect.

Abstraksi: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara keragaman produk dan persepsi harga terhadap pembelian impulsive pada konsumen di Rindang Khatulistiwa Jember. Sampel yang digunakan sebanyak 110 orang dengan kriteria berusia minimal 17 tahun, melakukan pembelian minimal 1 kali di Rindang Khatulistiwa Jember. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keragaman produk berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif di Rindang Khatulistiwa Jember, semakin baik keragaman produk maka semakin tinggi pembelian impulsif di Rindang Khatulistiwa Jember. Persepsi harga berpengaruh tidak signifikan terhadap pembelian impulsif di Rindang Khatulistiwa Jember. Semakin baik persepsi harga maka akan semakin meningkatkan pembelian impulsif di Rindang Khatulistiwa Jember. Keragaman produk dan persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif di Rindang Khatulistiwa Jember, keragaman produk dan persepsi harga mendorong konsumen untuk melakukan pembelian impulsif di Rindang Khatulistiwa Jember karena konsumen merasa tertarik untuk membeli produk yang sebenarnya tidak dibutuhkan. Dalam penelitian ini, ditekankan betapa pentingnya mengelola variasi produk dan menyediakan berbagai ukuran yang lengkap. Selain itu, peneliti juga menyarankan adanya evaluasi harga yang tepat. Namun, tidak ditemukan bukti kuat bahwa persepsi harga sendiri secara langsung berdampak signifikan terhadap pembelian impulsif.