PENGARUH MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DAN BUNDLING TERHADAP MINAT BELI ULANG PRODUK KECANTIKAN SOMETHINC PADA GENERASI Z

Abstract

Perkembangan teknologi mengakibatkan meningkatnya penggunaan internet. Dengan adanya internet mengakibatkan munculnya platform media sosial. Industri kosmetik merupakan salah satu industri yang mengalami perkembangan pada tahun 2020, industri kosmetik meningkat didukung adanya aktivitas media sosial, Indonesia salah satunya. Somethinc merupakan merek kecantikan yang saat ini aktif dalam menggunakan media sosial Instagram. Strategi pemasaran yang dilakukan Somethinc di Instagram adalah dengan strategi bundling. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial Instagram dan bundling terhadap minat beli ulang. Tipe penelitian ini adalah explanatory research dengan pendekatan kuantitatif teknik non-probability sampling dan purposive sampling. Analisis data menggunakan SPSS 25, data yang diperoleh diolah melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji koefisien korelasi, uji koefisien determinasi, analisis regresi linier sederhana, analisis regresi linier berganda, uji t, dan uji F. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa media sosial Instagram dan bundling memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang produk Somethinc dan memiliki korelasi yang sangat kuat pada masing masing variabel tersebut terhadap minat beli ulang. Somethinc disarankan dapat memperhatikan lebih dalam aspek yang dapat mempengaruhi minat beli ulang terutama terkait dengan memperkuat strategi pemasaran guna meningkatkan penjualan.