PENGARUH DAYA TARIK IKLAN DAN KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE MEREK VIVO PADA MAHASISWA UNIVERSITAS DIPONEGORO

Annisa Tri Oktaviani Raharjo; Saryadi Saryadi; Widayanto Widayanto

doi:10.14710/jiab.2025.46521

DOI: https://doi.org/10.14710/jiab.2025.46521

PENGARUH DAYA TARIK IKLAN DAN KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE MEREK VIVO PADA MAHASISWA UNIVERSITAS DIPONEGORO

*Annisa Tri Oktaviani Raharjo - Department of Business Administration, Universitas Diponegoro, Jl. Prof. Sudarto, SH, Tembalang, Semarang, Indonesia 50275, Indonesia

Saryadi Saryadi - Department of Business Administration, Universitas Diponegoro, Jl. Prof. Sudarto, SH, Tembalang, Semarang, Indonesia 50275, Indonesia

Widayanto Widayanto - Department of Business Administration, Universitas Diponegoro, Jl. Prof. Sudarto, SH, Tembalang, Semarang, Indonesia 50275, Indonesia

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

BibTex Citation Data :

@article{JIAB46521,
    author = {Annisa Raharjo and Saryadi Saryadi and Widayanto Widayanto},
    title = {PENGARUH DAYA TARIK IKLAN DAN KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE MEREK VIVO PADA MAHASISWA UNIVERSITAS DIPONEGORO},
    journal = {Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis},
  volume = {14},
    number = {3},
    year = {2025},
    keywords = {Purchase Intention; Advertising Apperals; Celebrity Endorser Credibility},
    abstract = { Seluruh merek ternama dunia bersaing merebut pasar smartphone yang besar di Indonesia yang menyebabkan persaingan yang sangat ketat dalam industri smartphone. Vivo sebagai salah satu vendor smartphone yang cukup terkenal di Indonesia. CEO Vivo Indonesia memiliki target untuk tiga tahun kedepan mampu memuncaki pasar smartphone indonesia. Namun, berdasarkan data International Data Corporation Indonesia, market share Vivo dalam kurun waktu lima tahun mengalami pertumbuhan yang fluktuatif dan belum mampu mencapai targetnya. Daya tarik iklan dan kredibilitas celebrity endorser diduga sebagai faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh daya tarik iklan dan kredibilitas selebriti endorser terhadap minat beli smartphone Vivo pada mahasiswa Universitas Diponegoro. Tipe penelitian yang digunakan yaitu explanatory research dengan jumlah responden sebanyak 97 orang. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan alat bantu SPSS Statistics Ver 24. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa daya tarik iklan dan kredibilitas selebriti endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk smartphone Vivo pada mahasiswa Universitas Diponegoro. Saran dalam penelitian ini adalah agar Vivo dapat melakukan perbaikan serta peningkatan pada kreativitas dan gagasan ide yang fresh. Selain itu diharapkan Vivo mampu lebih selektif dalam memilih selebriti endorser yang sesuai dengan citra merek dan nilai-nilai merek.       Kata Kunci:    Minat Beli; Daya Tarik Iklan; Kredibilitas Celebrity Endorser  },
   issn = {2746-1297},   pages = {997--1005}  doi = {10.14710/jiab.2025.46521},
    url = {https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab/article/view/46521}
}

Citation Format:

Abstract

Seluruh merek ternama dunia bersaing merebut pasar smartphone yang besar di Indonesia yang menyebabkan persaingan yang sangat ketat dalam industri smartphone. Vivo sebagai salah satu vendor smartphone yang cukup terkenal di Indonesia. CEO Vivo Indonesia memiliki target untuk tiga tahun kedepan mampu memuncaki pasar smartphone indonesia. Namun, berdasarkan data International Data Corporation Indonesia, market share Vivo dalam kurun waktu lima tahun mengalami pertumbuhan yang fluktuatif dan belum mampu mencapai targetnya. Daya tarik iklan dan kredibilitas celebrity endorser diduga sebagai faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh daya tarik iklan dan kredibilitas selebriti endorser terhadap minat beli smartphone Vivo pada mahasiswa Universitas Diponegoro. Tipe penelitian yang digunakan yaitu explanatory research dengan jumlah responden sebanyak 97 orang. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan alat bantu SPSS Statistics Ver 24. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa daya tarik iklan dan kredibilitas selebriti endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk smartphone Vivo pada mahasiswa Universitas Diponegoro. Saran dalam penelitian ini adalah agar Vivo dapat melakukan perbaikan serta peningkatan pada kreativitas dan gagasan ide yang fresh. Selain itu diharapkan Vivo mampu lebih selektif dalam memilih selebriti endorser yang sesuai dengan citra merek dan nilai-nilai merek.

Kata Kunci: Minat Beli; Daya Tarik Iklan; Kredibilitas Celebrity Endorser

Fulltext View|Download Email colleagues

Keywords: Purchase Intention; Advertising Apperals; Celebrity Endorser Credibility

Article Metrics:

Article Info

Section: Articles

Language : ID

In Vol 14, No 3 (2025)

Last update:

No citation recorded.

Last update:

No citation recorded.

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Copyright of all published articles is retained by the respective author(s). Authors grant Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis a non-exclusive license to publish the article and to identify itself as the original publisher. This license also includes the right for the journal to distribute the article as part of its publication, including in printed or electronic formats, for non-commercial dissemination.

All articles published Open Access will be immediately and permanently free for everyone to read and download. We are continuously working with our author communities to select the best choice of license options, currently being defined for this journal as follows: Creative Commons-Non Ceomercial-Attribution-ShareAlike (CC BY-SA)