ANALISIS FAKTOR IKLAN TRUEVIEW IN STREAM YOUTUBE

Abstract

Beriklan merupakan salah satu cara agar sebuah produk atau merek dikenal dan mampu
mempersuasi audiens. Namun, beberapa peneliti terdahulu, menemukan bahwa penghindaran
terhadap iklan cukup besar. Termasuk pada iklan TrueView in Stream YouTube. Padahal,
iklan diharapkan mampu mempersuasi audiens. Selain itu, belanja iklan semakin meningkat
dari tahun ke tahun. Hal ini mengindikasikan bahwa iklan merupakan salah satu cara yang
sangat diminati oleh perusahaan atau produsen dalam memasarkan produknya.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang terdapat dalam iklan
TrueView in Stream YouTube. Penelitian eksploratif kuantitatif ini menghimpun data primer
sebanyak 100 orang responden dengan instrumen penelitiannya adalah kuesioner. Analisis
data yang digunakan adalah Analisis Faktor. Sebanyak 21 faktor telah diuji dengan KMO dan
Bartlett’s diketahui nilainya 0,728 dengan signifikansi 0,000. Lalu melalui perhitungan model
Principal Component Analysis (PCA) diperoleh 7 kelompok faktor yang memuat 21 faktor
yang diuji, dengan kata lain, seluruh faktor yang diuji lolos. Keseluruhan faktor yang lolos ini
memberikan kontribusi sebesar 63,750 persen dalam iklan TrueView in Stream.
Stimulus Factor adalah faktor yang paling berpengaruh dalam iklan TrueView in
Stream YouTube. Diketahui dari 2 kelompok pertama dengan nilai tertinggi dari keseluruhan
kelompok faktor, merupakan faktor-faktor dari stimulus factor. Kelompok pertama
berkontribusi sebesar 22,818 persen dan kelompok ke-2 sebesar 10,514 persen yang terdapat
dalam iklan TrueView in Stream. Faktor-faktor tersebut adalah Visual yang jelas dan detil
sehingga tidak membuat bingung, Bintang iklan yang menarik, W arna iklan yang menarik,
Banyaknya bagian/topik yang berbeda yang saling terhubung, Pengaruh persuasi merek iklan,
Respon emosional terhadap iklan (sedih, senang, marah), menegangkan atau membuat
penasaran, Iklan yang baru, kreatif, dan tidak biasa, dan pergerakan gambar video yang cepat.
Sesuai dengan Activation Theory of Information Exposure bahwa pesan adalah sumber
stimulasi.
Keywords: YouTube, Analisis Faktor, Iklan, Stimulus