HUBUNGAN INTENSITAS MENONTON DAN TINGKAT KETERTARIKAN KONTEN DENGAN LOYALITAS PENONTON PADA KANAL YOUTUBE KOMPAS TV JAWA TENGAH

Abstract

Perkembangan platform digital telah mendorong perubahan signifikan dalam pola konsumsi informasi masyarakat, termasuk dalam menonton berita melalui YouTube. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis hubungan antara intensitas menonton dan tingkat ketertarikan terhadap loyalitas penonton pada kanal YouTube Kompas TV Jawa Tengah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan penonton pada kanal tersebut. Teori yang digunakan meliputi Uses and Gratifications Theory, yang menjelaskan bahwa audiens secara aktif memilih media untuk memenuhi kebutuhannya, serta Manajemen Digital, yang menekankan pentingnya pengelolaan konten digital untuk membangun loyalitas audiens. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik intensitas menonton maupun tingkat ketertarikan pada konten memiliki hubungan signifikan terhadap loyalitas penonton, secara parsial. Temuan ini mengindikasikan bahwa semakin sering penonton menyaksikan konten serta semakin tinggi ketertarikan mereka terhadap konten yang disajikan, maka akan semakin besar pula kemungkinan mereka untuk menjadi penonton yang loyal. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi dalam strategi pengelolaan konten digital di media massa berbasis YouTube.