PERAN KOMUNIKASI STRATEGIS DAN CONTENT PLANNER DALAM KAMPANYE KOMUNIKASI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN AWARENESS BRAND VALUE PAROPAKARA DI SEMARANG

Abstract

Paropakara adalah brand sustainabe fashion yang menghadapi tantangan dalam meningkatkan brand awareness dan engagement di media sosial. Sebelum kampanye dilakukan, akun Instagram Paropakara hanya memiliki 169 pengikut dengan rata-rata 17,4 interaksi per post, sedangkan akun TikTok memiliki 21 pengikut dengan total 165 interaksi. Selain itu, penjualan produk masih rendah, dengan rata-rata hanya 2 produk terjual per bulan dalam empat bulan terakhir. Minimnya eksposur dan pemahaman audiens terhadap nilai brand menjadi kendala utama dalam pertumbuhan Paropakara sebagai merek fashion berkelanjutan berbasis upcycled linen.

Karya bidang ini bertujuan untuk meningkatkan brand awareness dan engagement Paropakara melalui pemanfaatan IMC Tools, seperti event marketing, sosial media, paid media, dan sales promotion. Kampanye dilakukan dengan mengoptimalkan media sosial Instagram dan TikTok menggunakan strategi content planning berbasis AIDA (Awareness, Interest, Desire, Action) serta pemanfaatan paid media. Selain itu, partisipasi dalam event bazar Trash Issue dan Pindrikan Markt dilakukan untuk memperkuat interaksi langsung dengan audiens.

Setelah satu bulan kampanye, terjadi peningkatan signifikan dalam visibilitas dan interaksi brand. Jumlah pengikut Instagram meningkat menjadi 250 (+48%), sedangkan pengikut TikTok bertambah menjadi 143 (+248%). Engagement rate per post Instagram meningkat dari 17,4 menjadi 34, sementara total engagement TikTok naik menjadi 374. Dari sisi penjualan, jumlah produk yang terjual meningkat menjadi 18 produk per bulan. Hasil ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang diterapkan berhasil meningkatkan awareness, keterlibatan audiens, serta konversi penjualan.