Peningkatan Brand Awareness E-Radio Semarang sebagai Media Strategist & Production Manager

Abstract

E-Radio Semarang adalah platform radio streaming milik Pemerintah Kota Semarang yang menghadapi tantangan dalam meningkatkan kesadaran merek. Penelitian ini mengkaji penerapan strategi Integrated Marketing Communication (IMC), termasuk iklan berbayar di media sosial, press release, kemitraan dengan penyelenggara acara, pemasaran influencer, pemasaran langsung, serta pemasaran berbasis media sosial dan event, untuk meningkatkan visibilitas dan interaksi audiens. Hasilnya menunjukkan peningkatan kesadaran merek sebesar 34%, dengan tambahan 444 pengikut Instagram dan 70 pelanggan YouTube. Keberhasilan ini didukung peran Media Strategist, yang mengelola strategi komunikasi digital dan kampanye pemasaran, serta Production Manager, yang menangani produksi materi promosi dan koordinasi teknis acara. Studi ini membuktikan efektivitas IMC dalam meningkatkan keterlibatan audiens dan menjadi referensi bagi strategi pemasaran digital di industri penyiaran.