STRATEGI PROMOSI PARIWISATA PEMERINTAH KOTA BALIKPAPAN DALAM MEMPROMOSIKAN OBJEK WISATA PANTAI MANGGAR

Abstract

Studi ini menganalisis strategi promosi Pemerintah Kota Balikpapan dalam memasarkan objek wisata Pantai Manggar Segara Sari, seiring dengan menurunnya jumlah kunjungan wisatawan dalam beberapa tahun terakhir. Sebagai destinasi unggulan, Pantai Manggar memiliki peran strategis dalam mendukung sektor pariwisata dan ekonomi lokal, sehingga diperlukan upaya promosi yang efektif untuk meningkatkan daya saing.Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik observasi, wawancara, dan dokumentasi, yang difokuskan pada analisis strategi promosi dalam dokumen rencana strategis daerah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi telah mengacu pada prinsip manajemen strategis, namun implementasinya belum optimal. Hambatan utama meliputi kurangnya inovasi digital, keterbatasan promosi berbasis media sosial, minimnya event berskala nasional, dan alokasi anggaran yang belum memadai. Untuk itu, Disporapar Balikpapan disarankan memperkuat promosi digital, meningkatkan infrastruktur pariwisata, serta memperluas kolaborasi dengan pelaku usaha guna mewujudkan pengelolaan Pantai Manggar yang berkelanjutan dan kompetitif.