Perbandingan Branding Anies Baswedan, Prabowo Subianto, dan Ganjar Pranowo di Instagram pada Masa Kampanye Pilpres 2024

Abstract

Penelitian ini mengkaji tentang penggunaan media sosial Instagram sebagai sarana komunikasi yang dimanfaatkan oleh para calon Presiden pada Pemilihan Presiden tahun 2024 untuk berkampanye dan berinteraksi dengan masyarakat atau para followers dengan cara membangun citra dan political branding positif. Anies Baswedan, Prabowo Subianto, dan Ganjar Pranowo memanfaatkan Instagram untuk membagikan foto dan video terkait segala kegiatan, informasi, hingga visi dan misi selama masa kampanye pada Pilpres 2024 dengan cara dan pola nya masing-masing. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan pendekatan etnografi digital, yaitu pengumpulan data melalui analisis konten postingan Instagram selama masa kampanye dari tanggal 23 November 2023 hingga tanggal 10 Februari 2024. Berdasarkan penelitian yang dilakukan, didapatkan temuan, yaitu calon presiden nomor urut 1, Anies Baswedan, menggunakan branding religius dan intelektual untuk membangun citra politik nya di Instagram. Di sisi lain, calon presiden nomor urut 2, Prabowo Subianto, menggunakan branding nasionalis dan branding elitis yang dibuktikan dengan banyaknya unggahan yang menunjukkan kedekatannya dengan para petinggi politik, baik di Indonesia, maupun dari berbagai negara tetangga, dan yang terakhir, calon presiden dengan nomor urut 3, Ganjar Pranowo, menggunakan branding merakyat sebagai penguat citra yang melekat pada dirinya yang digadang-gadang sebagai “Presiden Rakyat” atau “Presiden Wong Cilik”