PENGARUH PRODUCT UNIQUENESS DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Uniqueness Konsumen di Difabel Zone Indonesia)

Abstract

Penurunan pada data penjualan Difabel Zone Indonesia disebabkan oleh strategi pemasaran yang belum maksimal mengatasi sempitnya target pasar produk unik  dengan tetap menjaga kualitas produk sesuai standar umum. Tujuan penelitian ini adalah untuk meneliti pengaruh keunikan dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada Difabel Zone Indonesia. Tipe penelitian adalah explanatory research. Jumlah sampel sebanyak 97 responden yang dikumpulkan dengan teknik non-probability sampling metode purposive sampling. Data diolah menggunakan program aplikasi SPSS 29. Hasil penelitian membuktikan bahwa product uniqueness dan kualitas produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Adapun product uniqueness dan kualitas produk berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini mendukung proses evaluasi pembelian pada teori perilaku konsumen. Keterbatasan penelitian ini yaitu fokus meneliti produk. Saran untuk penelitian berikutnya adalah memperkuat alasan keputusan pembelian dengan membahas variabel baru yang berkaitan dengan social value.