PENGARUH PENERAPAN GREEN PRODUCT DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN EIGER DI KOTA PANGKALAN BUN

Abstract

Pada era kesadaran lingkungan yang meningkat, sektor industri mulai beralih kepada proses yang meminimalisirkan dampak negatif bagi lingkungan, salah satunya indusri fashion. Eiger merupakan salah satu perusahaan yang menerapkan proses industri ramah lingkungan Data penjualan produk Eiger menunjukan adanya penurunan selama 2 bulan pada kuartal II ditahun 2023 yang dapat dipengaruhi oleh menurunya penjualan produk dan penetapan harga yang sulit dijangkau. Penelitian ini bertujuan untuk mengalaisis pengaruh penerapan green product dan harga terhadap keputusan pembelian pada konsumen Eiger di Kota Pangkalan Bun. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen Eiger di Kota Pangkalan Bun.  Data yang diperoleh dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda untuk menguji hubungan antara green product dan harga terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukan bahwa green productberpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini mengindikasikan bahwa semakin baik kualitas produk ramah lingkungan Eiger, semakin tinggi pula minat konsumen untuk melakukan keputusan pembelian. Selain itu, hasil penelitian juga menunjukan bahwa harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Oleh karena itu, perusahaan seperti Eiger dapat meningkatkan strategi pemasaran pada produk ramah lingkungan serta menetapkan harga yang kompetitif agar dapat meningkatkan keputusan pembelian.