IMPLEMENTASI PROMOTION MIX PADA RUMAH BATIK ROLLA DI JEMBER

Abstract

Batik Rolla menciptakan batik khas Jember dengan beberapa batiknya yang diciptakan langsung di lokasi penelitian, macam-macam batik berupa batik cap, batik tulis dan batik tenun. Penelitian ini dilakukan menggunakan penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Penelitian ini mengenai Implementasi Promotion Mix, tujuan penelitian ini yaitu untuk menganalisis implementasi promotion mix pada Rumah Batik Rolla di Jember. Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa, penerapan advertising dengan mulai menciptakan media sosial instagram, tiktok, wa business, website, konten yang menarik, dan produk unggulan. Personal selling berupa one salles one customer, dan loyal brand customer. Sales promotion berupa pemberian diskon ke pada pelanggan dengan ketentuan khusus. Public relation secara offline menggunakan pameran, fashion show, dan power of mouth, sedangkan online dengan instagram, wa business, tiktok, website. Direct marketing dengan mengikuti dan menciptkan event. Penerapan promotion mix masih belum efektif pada bagian advertising penggunaan media sosial milik rumah batik rolla tidak dipergunakan dengan maksimal penerapan sales promotion yang seharusnya diberlakukan membership saja agar customer lama biasa jelas dan tidak terlupakan jika lama tidak berbelanja di rumah batik rolla.