Kampanye Komunikasi Pemasaran Untuk Meningkatkan Brand Awareness dan Jumlah User Aplikasi MySRLand Sebagai Data Executive dan Event Manager

Abstract

Proyek kolaboratif antara tim karya bidang dengan Queen City Mall Semarang berjudul “Kampanye Komunikasi untuk Meningkatkan Brand Awareness dan Jumlah User Aplikasi MySRLand” bertujuan untuk memperkenalkan serta meningkatkan pengetahuan masyarakat Semarang terhadap aplikasi belanja digital MySRLand. Aplikasi ini merupakan platform resmi Queen City Mall yang menawarkan informasi promosi, program loyalitas, dan berbagai keuntungan eksklusif bagi pengguna. Strategi kampanye menggabungkan pendekatan online dan offline dalam kerangka Integrated Marketing Communication (IMC). Pelaksanaan event offline seperti Ramadhan Fashion Runway dan booth interaktif berhasil menciptakan keterlibatan langsung dengan pengunjung mall, sementara promosi digital melalui Instagram ads dan kolaborasi dengan akun lokal memperluas jangkauan audiens secara signifikan. Meskipun terdapat tantangan di lapangan, proyek ini mampu memberikan dampak nyata dalam membangun brand awareness, memperkenalkan digital shopping experience, serta meningkatkan jumlah pengguna baru aplikasi MySRLand. Kampanye ini juga berkontribusi pada peningkatan literasi digital di lingkungan urban dan memberikan pengalaman praktis dalam perencanaan serta pelaksanaan strategi komunikasi pemasaran di dunia industri.