PENINGKATAN BRAND AWARENESS MELALUI EVENT “DIM-FUN COOKING CLASS” DAN “TAIGERSPRUNG JALAN-JALAN” SEBAGAI MEDIA PLANNER, CONTENT PLANNER DAN CREATIVE

Abstract

Restoran Taigersprung Semarang yang masih tergolong baru, dengan pembukaan pada Juni 2024, sehingga masih memiliki brand awareness yang rendah hanya sebesar 57,4%. Masih kurangnya brand awareness ini mendorong penetapan target peningkatan hingga mencapai 67,4%. Program DIM-FUN Cooking Class dan Taigersprung Jalan-Jalan dirancang untuk memperkenalkan brand Taigersprung kepada masyarakat Semarang melalui pengalaman interaktif secara langsung. Dengan menerapkan strategi komunikasi berbasis digital dan offline, dengan adanya event ini dapat meningkatkan brand awareness serta membangun keterlibatan audiens dengan brand. Penerapan konsep Integrated Marketing Communication (IMC) sebagai landasan strategi pemasaran, yang mencakup pemanfaatan media sosial, paid promote melalui influencer, serta media offline seperti out of home advertising. Target audiens program ini adalah masyarakat Semarang, khususnya mahasiswa dan masyarakat umum. Hasil pelaksanaan menunjukkan bahwa event DIM-FUN Cooking Class berhasil membuat 95% atau 31 responden lebih mengenal Taigersprung. Pada event Taigersprung Jalan-Jalan CFD, sebanyak 95% atau 58 responden lebih mengenal Taigersprung. Sementara itu, event Taigersprung Jalan-Jalan FISIP Undip berhasil membuat 80,5% atau 68 responden lebih mengenal Taigersprung. Secara keseluruhan, 84% masyarakat umum lebih mengenal Taigersprung melalui kedua program yang telah dibuat, sehingga berhasil melampaui target awal peningkatan brand awareness yang ditetapkan sebesar 57,4%. Sebagai Media Planner, Content Planner, dan Creative, penulis bertanggung jawab dalam perencanaan strategi media, pembuatan konten promosi, hingga pelaksanaan desain visual acara. Dengan demikian, laporan ini tidak hanya mendokumentasikan efektivitas strategi yang diterapkan, tetapi juga memberikan wawasan akademis bagi pengembangan event serupa di masa mendatang.