Strategi Komunikasi Brand Activation Wellness Tourism Desa Wisata Lerep Sebagai Media Planner, Social Media Specialist, & Content Videographer

Abstract

Strategi komunikasi Brand Activation untuk Wellness Tourism di Desa Wisata Lerep bertujuan membuka segmen pasar baru, khususnya wanita usia 40–60 tahun di Kota Semarang yang tergabung dalam komunitas. Program ini dirancang untuk memperkenalkan paket wisata Wellness Tourism Saras Loka melalui pendekatan Integrated Marketing Communication (IMC) mix dan PESO Models. Social media promotion, Instagram Ads, Shared Media Collaboration, Direct Marketing, Personal Selling, Sales Promotion, Dan Experiential Marketing. Sebagai Media Planner penulis berhasil menerapkan strategi komunikasi yang melibatkan unggahan 16 konten melalui Social Media Promotion, Shared Media Collaboration, dan Instagram Ads. Sebagai Social Media Specialist penulis berhasil mengunggah dan menjadwalkan seluruh 16 konten yang sudah direncanakan. Dalam perannya sebagai Content Videographer penulis berhasil memastikan kebutuhan video terpenuhi untuk kebutuhan social media promotion, shared media collaboration, dan Instagram Ads. Hasil laporan menunjukkan keberhasilan program komunikasi yang dilakukan melalui pengukuran berdasarkan awareness, interest, desire, dan action terhadap paket wisata yang ditawarkan. Selama tujuh minggu pelaksanaan, program ini berhasil menjangkau kesadaran (awareness) sebanyak 27.716 orang, menarik minat (interest) 633 orang, serta menciptakan keinginan (desire) pada 116 orang atau setara dengan lima komunitas. Strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan terbukti efektif dalam menarik segmen baru dengan hasil analisis strategi Personal Selling, Sales Promotion, dan Instagram Ads bersifat paling efektif, sementara Shared Media Collaboration kurang efektif. Laporan ini dapat dijadikan acuan akademis untuk pelaksanaan strategi komunikasi pemasaran yang serupa di masa mendatang.