Strategi Komunikasi Brand Activation Wellness Tourism Desa Wisata Lerep Sebagai Marketing Manager, Administration Manager, dan Liaison Manager

Abstract

Desa Wisata Lerep, yang berlokasi di Kecamatan Ungaran Barat, Kabupaten Semarang, berupaya meningkatkan daya saingnya di tengah kemajuan pariwisata terutama dalam sektor desa wisata. Untuk mencapai tujuan tersebut, dikembangkan produk baru berupa wisata kebugaran dengan segmen baru yang mengadopsi konsep brand activation, brand expansion, PESO Model, dan Integrated Marketing Communication. Strategi komunikasi ditujukan pada ibu rumah tangga. Strategi komunikasi yang diterapkan berfokus pada pengenalan konsep wellness tourism melalui berbagai metode, seperti pemasaran konten, iklan media sosial, kolaborasi digital, promosi penjualan, serta penyelenggaraan event. Dalam implementasinya, peran marketing manager, administration manager, dan liaison officer mencakup menyusun pendekatan strategi komunikasi yang tepat dari analisis data, menyiapkan kebutuhan persuratan, dan menjadi pendamping peserta dalam pelaksanaan event. Strategi ini berhasil membuka segmen baru dalam pariwisata kebugaran Desa Wisata Lerep, yang terbukti dengan capaian jangkauan wisata sebesar 27.236 orang, interest wisata dari 6 komunitas, dan desire hingga action berupa pembelian tiket wisata sebanyak 116 orang.