Strategi Komunikasi Brand Activation Wellness Tourism Desa Wisata Lerep Sebagai Project Manager dan Strategist

Abstract

Karya bidang ini merupakan sebuah program yang memiliki tujuan untuk menyelenggarakan kegiatan wellness tourism dengan menggunakan strategi brand activation serta mengadopsi pendekatan IMC (Integrated Marketing Communication) dan PESO (Paid, Earned, Shared, Owned) models yang berfokus pada perluasan segmentasi pasar dari Desa Wisata Lerep, khususnya kepada komunitas ibu – ibu berusia 40 – 60 tahun. Evaluasi menunjukkan bahwa kegiatan ini berhasil dengan melampaui target yang telah ditetapkan. Sebagai Project Manager, segala koordinasi terkait dengan pendistribusian tugas, persiapan hingga pelaksaan tools yang digunakan, pencarian dana kegiatan, pelaksanaan rapat internal serta mengidentifikasi potensi resiko telah berhasil dilakukan. Dalam perannya sebagai Strategist, koordinasi terkait penyusunan dan persebaran riset perencanaan, pemilihan strategi dan tools untuk mencapai tujuan kegiatan, monitoring kebutuhan atribut pelaksaan pada setiap tools, serta penyusunan dan persebaran form evaluasi diselesaikan dengan baik. Hasil laporan ini menunjukkan bahwa pelaksanaan strategi brand activation berjalan dengan lancar dan mencapai semua target yang telah ditentukan. Laporan ini merekomendasikan agar strategi dan tools yang diterapkan dalam kegiatan dapat digunakan sebagai referensi akademis untuk pneyelenggaraan acara serupa di masa depan.