Komunikasi Branding Taruna Liar melalui Media Event dalam Meningkatkan Brand Awareness di Kota Semarang sebagai Data Analyst, Event Strategist dan Administration Manager

Abstract

Penelitian ini menganalisis strategi komunikasi branding melalui media event dalam meningkatkan brand awareness pada Taruna Liar, sebuah lembaga pelatihan audiovisual di Semarang. Dengan menggunakan pendekatan Integrated Marketing Communication (IMC), penelitian ini mengevaluasi efektivitas event "Tarli Fest" sebagai sarana promosi dan keterlibatan audiens. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness meningkat dari 31,7% menjadi 75,4% setelah pelaksanaan event. Implikasi penelitian ini menyoroti pentingnya media event dalam membangun pengalaman merek yang kuat dan meningkatkan keterlibatan komunitas.