BRAND ACTIVATION JJ STEAK DALAM UPAYA MENINGKATKAN KUNJUNGAN REMAJA SEBAGAI PUBLIC RELATIONS DAN LIAISON OFFICER

Abstract

Karya bidang ini bertujuan untuk menerapkan strategi Brand Activation JJ Steak di segmen remaja dengan memperkuat hubungan emosional antara konsumen dan merek. Sejak berdiri, JJ Steak hanya mengandalkan media sosial Instagram dan TikTok sebagai saluran pemasaran, sehingga keterlibatan pelanggan masih terbatas. Meskipun mayoritas remaja telah mengenal JJ Steak, tingkat kunjungan mereka masih rendah dibandingkan segmen pelanggan lainnya. Untuk itu, strategi Brand Activation diterapkan melalui empat bentuk utama, yaitu Direct Marketing Activation, Promotions Activation, Social Media Activation, dan Event Marketing. Program utama yang dijalankan adalah JJ Steak Campus Tunes Mini Concert, yang bertujuan untuk menciptakan pengalaman langsung dan membangun kedekatan emosional dengan segmen remaja. Keberhasilan program ini diukur melalui peningkatan kunjungan remaja ke JJ Steak, keterlibatan audiens di media sosial, serta efektivitas kampanye promosi. Evaluasi pelaksanaan menunjukkan bahwa strategi Brand Activation berhasil meningkatkan keterlibatan remaja terhadap JJ Steak lebih dari 15%, yang merupakan target awal selama bulan Desember.