KOMUNIKASI BRANDING TARUNA LIAR MELALUI MEDIA EVENT DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DI KOTA SEMARANG SEBAGAI PROGRAM MANAGER, ACCOUNT EXECUTIVE, DAN PRODUCTION

Abstract

Karya bidang ini membahas peran Program Manager, Account Executive, dan Production dan Liaison Officer dalam komunikasi branding pada Tarli Fest, sebuah event festival kreatif untuk meningkatkan brand awareness Taruna Liar di Kota Semarang. Progam manager bertanggung jawab untuk menyusun program yang sesuai dengan tujuan. Sedangkan sebagai account executive harus mengoptimalkan komunikasi dengan klien, dan sebagai production memastikan kebutuhan logistik Tarli Fest dapat dipenuhi. Event ini menerapkan strategi Integrated Marketing Communication (IMC) sebagai landasan strategi promosi dengan penggunaan instagram @tarunaliar, media offline pada tiga aktivasi Tarli Fest. Evaluasi berdasarkan Key Performance Indicators (KPI) menunjukkan peningkatan brand awareness sebesar 99,2% dan menghasilkan total peserta sebanyak 321 orang. Hasil ini membuktikan tiga aktivasi Tarli Fest efektif dalam meningkatkan kesadaran merek dan keterlibatan audiens untuk mengenal Taruna Liar sebagai lembaga pelatihan audiovisual.