Komunikasi Branding Taruna Liar Melalui Media Event Dalam Meningkatkan Brand Awareness Di Kota Semarang Sebagai Finance, Public Relations, Dan Event Strategist Dalam Rangkaian Acara

Abstract

Taruna Liar merupakan lembaga pelatihan non formal Semarang yang memiliki permasalahan brand awareness rendah diikuti dengan stagnansi peserta terhadap program-programnya. Penelitian ini menganalisis peran media event dalam Integrated Marketing Communication (IMC) yang mengintegrasikan berbagai saluran pemasaran, termasuk event marketing, digital media, serta kolaborasi dengan media partner. Dalam karya bidang ini, penulis berperan sebagai Finance, Public Relations, dan Event Strategist dalam penyelenggaraan rangkaian acara Tarli Fest, yang dipersiapkan selama tiga bulan dan menghabiskan dana sebesar Rp 48.347.680. Berdasarkan survei awal, brand awareness Taruna Liar tercatat sebesar 32,3% dan meningkat menjadi 99,2% setelah Tarli Fest. Keberhasilan strategi branding diukur melalui keterlibatan peserta, efektivitas media promosi, serta pencapaian target brand awareness yang diidentifikasi melalui survei pasca-acara. Hasilnya menunjukkan bahwa kombinasi media event dengan strategi digital dan kolaborasi media mampu meningkatkan visibilitas serta keterikatan audiens terhadap Taruna Liar. Tarli Fest berhasil menarik sebanyak 321 peserta, melebihi target awal yang ditetapkan.