Strategi Peningkatan Brand Awareness Palette Coffee & Space Pada Segmentasi Generasi Z Di Kota Semarang, Jawa Tengah Sebagai Creative

Abstract

Rendahnya brand awareness Palette Coffee & Space di kalangan Generasi Z di tengah persaingan ketat industri kafe menjadi latar belakang karya bidang ini. Brand awareness memiliki peran penting dalam membangun citra merek, terutama di era digital saat ini. Karya Bidang ini bertujuan meningkatkan brand awareness Palette Coffee & Space pada Generasi Z serta memperkuat konsep funky artsy bagi audiens yang telah mengenal merek ini. Proyek ini diselenggarakan oleh Palette Coffee & Space sebagai klien dengan target 210 pengunjung dan menerapkan strategi seperti application advertising, social media marketing, event, voucher, dan influencer marketing. Selain itu, desain kreatif menjadi elemen penting dalam mendukung efektivitas strategi pemasaran yang diterapkan. Monitoring dilakukan secara berkala melalui evaluasi desain dan survei menyeluruh untuk mengukur pencapaian proyek. Hasil karya bidang menunjukkan peningkatan brand awareness sebesar 60,8 persen dan pemahaman konsep funky artsy meningkat sebesar 65,3 persen. Hal ini dipengaruhi oleh strategi pemasaran yang diterapkan serta peran media sosial. Disarankan agar Palette Coffee & Space lebih sering berkolaborasi dengan Key Opinion Leader (KOL) serta pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) dalam penyelenggaraan event yang dapat meningkatkan visibilitas merek secara berkelanjutan.