Kampanye Komunikasi Pemasaran Dalam Meningkatkan Brand Awareness Kedai Pleburan Semarang Sebagai Creative & Copywriter

Abstract

Dalam industri kuliner yang kompetitif, kampanye komunikasi pemasaran memiliki
peran penting dalam meningkatkan Brand Awareness. Penelitian ini menganalisis efektivitas
strategi pemasaran digital Kedai Pleburan Semarang dengan fokus pada audiens berusia 20-35
tahun di Kota Semarang, dalam memperkuat Brand Awareness melalui platform Instagram dan
TikTok. Kampanye ini dirancang dengan pendekatan utama berupa produksi serta distribusi
konten promosi, interaktif, dan edukatif guna menarik keterlibatan audiens. Selain strategi
digital, kampanye diperkuat melalui kolaborasi dengan Key Opinion Leaders (KOL) serta
penyelenggaraan acara online, seperti Christmas Moment at Kedai Pleburan, Jingle Ball at
Kedai Pleburan, dan Little Donut Artist untuk menciptakan pengalaman pelanggan yang lebih
berkesan. Dalam perannya sebagai Creative & Copywriter, penulis bertanggung jawab dalam
proses produksi video konten, perancangan desain properti kampanye, hingga
mendokumentasikan seluruh rangkaian kampanye. Selain itu, penulis juga terlibat dalam
produksi materi pemasaran, termasuk berperan sebagai talent dalam beberapa unggahan media
sosial guna meningkatkan keterlibatan audiens secara lebih personal. Hasil survei
menunjukkan tingkat kepuasan yang tinggi, dimana sebagian besar responden menyatakan
puas dengan pengalaman yang mereka peroleh. Dengan demikian, strategi pemasaran
terintegrasi yang diterapkan terbukti efektif dalam meningkatkan Brand Awareness Kedai serta
memperkuat posisinya sebagai destinasi kuliner di Semarang. Selain itu, laporan ini juga
memberikan wawasan berharga bagi pengembangan strategi pemasaran di industri kuliner
untuk keberlanjutan di masa mendatang.