STRATEGI PENINGKATAN BRAND AWARENESS PALETTE COFFEE & SPACE PADA SEGMENTASI GENERASI Z DI KOTA SEMARANG, JAWA TENGAH SEBAGAI PROJECT LEADER, STRATEGIST, DAN PIC PROGRAM

Abstract

Rendahnya tingkat brand awareness Palette Coffee & Space di kalangan Generasi Z terutama di tengah persaingan bisnis kedai kopi yang semakin ketat di Indonesia menjadi latar belakang karya bidang ini. Masalah yang muncul: Bagaimana cara meningkatkan brand awareness Palette Coffee & Space pada segmentasi Generasi Z di Kota Semarang? Bagaimana cara memperkuat konsep funky artsy kepada audiens yang sudah mengetahui Palette Coffee & Space? Tujuan karya bidang ini adalah meningkatkan brand awareness Palette Coffee & Space pada segmentasi Generasi Z di Kota Semarang. Selain itu, untuk menjelaskan upaya memperkuat konsep funky artsy kepada audiens yang mengetahui Palette Coffee & Space. Untuk mencapai tujuan ini, penulis sebagai Project Leader, Strategist, dan PIC Program bertanggung jawab untuk melakukan monitoring dan controlling, memberikan arahan, memimpin rapat internal, dan menjadi PIC Program. Hasil survei menunjukkan bahwa tingkat brand awareness Palette Coffee & Space meningkat sebanyak 60,8 persen dari 39,2 persen menjadi 100 persen. Selain itu, pengetahuan responden mengenai konsep funky artsy meningkat 65,3 persen dari 13,7 persen menjadi 79 persen. Disarankan pihak Palette Coffee & Space lebih banyak bekerja sama dengan Key Opinion Leader dan pelaku UMKM lainnya untuk membuat event yang dapat meningkatkan visibilitas Palette Coffee & Space.