Peningkatan Brand Awareness Melalui Strategi Pelaksanaan Event, Social Media Marketing Campaign, dan Social Media Ads di Kopi Maju 57 sebagai Program Manager, Finance Manager, dan PIC

Abstract

Serangkaian proyek karya bidang ini dilaksanakan dengan dasar permasalahan mengenai tingkat brand awareness yang masih rendah. Proyek ini fokus pada branding Kopi Maju 57 sebagai kafe di Semarang yang memiliki konsep ‘lokal modern’ dan menjadi tempat untuk berkumpul. Strategi yang dipilih untuk mencapai tujuan peningkatan brand awareness ialah dengan pelaksanaan Social Media Campaign, Event Marketing, serta Social Media Ads di akun Instagram @Kopimaju57. Pemilihan strategi ini sejalan dengan konsep komunikasi branding yang menjelaskan bahwa melalui pelaksanaan event, penyelenggara menawarkan pengalaman langsung kepada audiens. Kemudian, melalui social media campaign, audiens menjadi lebih mudah mengingat Kopi Maju 57 karena konten yang diunggah secara rutin. Melalui pemasangan ads, jangkauan audiens bisa jauh lebih luas lagi. Setelah melaksanakan serangkaian strategi tersebut, pengetahuan audiens terhadap Kopi Maju 57 mengalami peningkatan dari semula 39,4% menjadi 91,3%. Disisi lain, melalui pengunggahan konten kampanye yang rutin, akun Instagram Kopi Maju 57 mengalami kenaikkan 442 followers, peningkatan engagement seperti likes dan comments, serta peningkatan jangkauan akun yang merupakan dampak dari pemasangan ads atau iklan berbayar. Kesimpulannya, strategi social media campaig, event marketing, serta pemasangan ads berdampak pada kenaikkan pengetahuan audiens terhadap Kopi Maju 57, serta strategi ini cocok dengan target konsumen Kopi Maju 57 yang merupakan Gen Z.