PRODUKSI KONTEN VIDEO PENDEK DI INSTAGRAM @SEMARANGPEMKOT SEBAGAI PRODUSER, PENULIS NASKAH, SUTRADARA, DAN TALENT

Abstract

Karya Bidang ini dilatarbelakangi oleh data yang menunjukkan rendahnya angka pengetahuan followers @semarangpemkot terkait faktor determinan stunting di Kota Semarang menurut Dinas Kesehatan Kota Semarang, padahal mayoritas followers @semarangpemkot adalah Gen Z, kelompok usia yang memiliki tingkat usia menikah paling tinggi. Sebagai kelompok usia yang berpotensi paling tinggi untuk menjadi seorang ibu, seharusnya mereka memiliki tingkat pengetahuan yang tinggi, khususnya terkait dengan faktor determinan stunting. Tujuan karya bidang adalah untuk meningkatkan level pengetahuan kategori sedang dengan cara membuat konten yang akan ditayangkan di Instagram semarangpemkot. Hasil yang diperoleh adalah capaian 50,1 persen dari target. Pengemasan pesan dilakukan dengan pendekatan humor supaya terkesan tidak menggurui. Konsep humor appeal dalam strategi pesan stunting diterapkan untuk membuat pesan terasa ringan sehingga mudah diterima. Edukasi stunting berhasil meningkatkan level pengetahuan kategori sedang sebesar 16,7 persen, dari yang awalnya 33,3 persen menjadi 50 persen. Analisis sentimen juga menyimpulkan bahwa pendekatan humor disambut baik oleh audiens.