Event Sukaria Race 2024 untuk Meningkatkan Brand Awareness Bersukaria Tour Organizer di Kota Semarang, Jawa Tengah sebagai Account Executive dan Sponsorship Manager dalam Rangkaian Acara

Abstract

Karya bidang ini merupakan implementasi strategi komunikasi pemasaran dalam industri pariwisata untuk meningkatkan brand awareness Bersukaria Tour Organizer melalui event dan digital marketing. Untuk mengatasi hal tersebut, strategi komunikasi pemasaran terpadu (IMC) diterapkan melalui Sukaria Race 2024, sebuah kompetisi berbasis pengalaman yang menggabungkan edukasi, petualangan, dan permainan interaktif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Sukaria Race 2024 meningkatkan brand awareness Bersukaria Tour Organizer sebesar 14,6% dalam dua bulan, ditunjukkan oleh peningkatan interaksi di media sosial, jumlah peserta, dan keterlibatan mahasiswa dalam pre-event seperti Roadshow to Campus, Car Free Day, Capture The Clue. Sponsorship Manager berhasil memperoleh dana sponsor sebesar Rp8.000.000, melebihi target awal, yang mendukung optimalisasi acara. Account Executive juga berhasil membangun hubungan strategis dengan klien dan mitra sponsor, meningkatkan eksposur brand serta memperkuat kepercayaan pihak eksternal. Kolaborasi dengan komunitas budaya dan UMKM lokal semakin memperkuat citra brand sebagai penyedia tur edukatif yang menarik. Dengan demikian, event marketing berbasis pengalaman terbukti efektif dalam meningkatkan brand awareness dan keterlibatan audiens dalam industri pariwisata edukatif.