EVENT SUKARIA RACE 2024 UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS BERSUKARIA TOUR ORGANIZER DI KOTA SEMARANG SEBAGAI DATA EXECUTIVE DAN LIAISON OFFICER DALAM RANGKAIAN ACARA

Abstract

Karya bidang ini membahas peran Data Executive dan Liaison Officer dalam Sukaria Race 2024, sebuah event permainan interaktif untuk meningkatkan brand awareness Bersukaria Tour Organizer di Kota Semarang. Data Executive bertanggung jawab atas pengelolaan data peserta, dari administrasi hingga analisis survei, sementara Liaison Officer memastikan koordinasi yang efektif dengan mitra dan peserta. Event ini menerapkan strategi Integrated Marketing Communication (IMC) melalui promosi digital, kolaborasi media, serta aktivitas pra-event untuk meningkatkan minat acara Sukaria Race. Evaluasi berdasarkan Key Performance Indicators (KPI) menunjukkan peningkatan brand awareness sebesar 23,84% serta peningkatan minat layanan dari 36,4% menjadi 94,3%. Hasil ini membuktikan bahwa experience-based marketing efektif dalam meningkatkan kesadaran merek dan keterlibatan audiens.