Event Sukaria Race 2024 untuk Meningkatkan Brand Awareness Bersukaria Tour Organizer di Kota Semarang sebagai Media Planner, Social Media Specialist, dan Finance Manager

Abstract

Penelitian ini membahas strategi komunikasi pemasaran dalam Sukaria Race 2024 untuk meningkatkan brand awareness Bersukaria Tour Organizer di Kota Semarang. Dengan latar belakang rendahnya kesadaran merek di kalangan mahasiswa, penelitian ini merancang dan mengimplementasikan strategi berbasis Integrated Marketing Communication (IMC) yang mencakup periklanan, pemasaran digital, kehumasan, pengalaman acara, dan penjualan personal. Penulis berperan sebagai media planner, social media specialist, dan finance manager, bertanggung jawab dalam perencanaan strategi media, produksi serta distribusi konten promosi, serta pengelolaan anggaran acara. Data dikumpulkan melalui observasi dan kuesioner kepada mahasiswa di Kota Semarang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi berbasis media sosial, acara interaktif, dan kemitraan dengan komunitas lokal mampu meningkatkan keterlibatan audiens serta menarik perhatian segmen mahasiswa. Sukaria Race 2024 dirancang sebagai kompetisi lintas pos yang menggabungkan aspek sejarah, budaya, dan eksplorasi kota untuk menciptakan pengalaman wisata yang unik. Komunikasi pemasaran berbasis pengalaman terbukti menjadi pendekatan efektif dalam memperkenalkan Bersukaria Tour Organizer kepada mahasiswa dalam wisata edukatif di Semarang.