Upaya Meningkatkan Brand Awareness Artotel Gajahmada Melalui Brand Attribute Seni Pada Segmentasi Generasi Z Di Kota Semarang, Jawa Tengah Sebagai Media Planner, Marketing, Publikasi Dan Dokumentasi

Abstract

Laporan ini membahas strategi komunikasi pemasaran yang digunakan ARTOTEL Gajahmada Semarang untuk meningkatkan brand awareness melalui atribut seni, dengan fokus pada Generasi Z di Kota Semarang. Sebagai hotel berbasis seni, ARTOTEL memiliki potensi besar untuk menarik perhatian generasi muda yang mencari pengalaman unik. Fokus strategi ini adalah pada pilar bisnis PLAY, yang melibatkan aktivitas seni dan hiburan seperti pameran seni, pertunjukan musik, dan acara tematik. Penelitian ini menggunakan pendekatan Integrated Marketing Communication (IMC) yang mencakup perencanaan media, pemasaran digital, dan event marketing. Untuk mengimplementasikan strategi ini, ARTOTEL menggelar dua acara utama, yaitu My Little World Art Exhibition dan The Phantom Frequencies: The Haunted Art Gallery. Kedua acara tersebut dirancang untuk memperkuat citra seni ARTOTEL dan meningkatkan keterlibatan audiens. Melalui penggunaan media sosial, kolaborasi dengan nano influencer, dan promosi langsung, hasil penelitian menunjukkan peningkatan signifikan dalam brand awareness. Jumlah views Instagram meningkat dari 35.5k menjadi 92.4k, engagement rate melonjak dengan kenaikan reach sebesar 125.8% dan engagement sebesar 120.8%, serta jumlah peserta acara sesuai target. Survei menunjukkan tingkat kepuasan tinggi, dengan mayoritas responden merasa acara tersebut memuaskan atau sangat memuaskan. Kesimpulannya, strategi pemasaran berbasis seni yang kreatif dan terintegrasi ini berhasil menarik perhatian Generasi Z sekaligus memperkuat positioning ARTOTEL sebagai destinasi seni di Semarang. Laporan ini juga memberikan kontribusi bagi pengembangan pendekatan pemasaran dalam acara seni serupa di masa mendatang.