EFEKTIVITAS EVENT LITERAFEST DAN ATTITUDE TOWARD BEHAVIOR TERHADAP MINAT MENGGUNAKAN APLIKASI SIBOOKY

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas event Literafest dan pengaruh attitude toward behavior terhadap minat menggunakan aplikasi perpustakaan digital SiBooky. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif dengan analisis regresi linier sederhana untuk menguji hubungan antara variabel independen (Literafest dan attitude toward behavior) dan variabel dependen (minat menggunakan SiBooky). Data dikumpulkan dari 150 responden yang dipilih secara purposive sampling dari 430 peserta acara Literafest di Semarang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Literafest secara signifikan memengaruhi minat audiens, dengan kontribusi sebesar 62,7%. Hal ini dijelaskan melalui Elaboration Likelihood Model (ELM), yang mengintegrasikan jalur sentral (diskusi literasi) dan periferal (daya tarik visual) secara efektif. Selain itu, attitude toward behavior juga berpengaruh signifikan dengan kontribusi sebesar 68,5%, sesuai dengan Theory of Reasoned Action (TRA). Keyakinan positif terhadap manfaat dan kemudahan penggunaan SiBooky menjadi faktor utama dalam membentuk sikap audiens. Temuan ini menegaskan pentingnya komunikasi persuasif dan strategi event yang terarah dalam mendorong adopsi platform literasi digital. Penelitian ini memberikan wawasan strategis untuk meningkatkan promosi literasi digital di masa depan.