MULTITASKING PADA PENERAPAN STRATEGI KONVERGENSI MEDIA RADIO GAUL FM

Abstract

Penelitian ini membahas strategi konvergensi media yang diterapkan oleh Radio Gaul FM Semarang sebagai respons terhadap kemunduran dunia penyiaran akibat perkembangan teknologi. Konvergensi media memengaruhi perubahan sistem kerja dengan mendorong karyawan untuk multitasking guna menciptakan manajemen yang efektif melalui optimalisasi teknologi dan sumber daya manusia. Menggunakan metode deskriptif kualitatif, penelitian ini mengungkap bahwa Radio Gaul FM berhasil mengadopsi lima dimensi konvergensi media menurut Grant & Wilkinson, mencakup kepemilikan, teknologi, konten multimedia, kolaborasi, dan koordinasi. Multitasking diterapkan secara proporsional, menghormati hak karyawan, sekaligus menjadi peluang untuk efisiensi dan pengembangan. Hasilnya, Radio Gaul FM mampu menghemat biaya, meningkatkan pendapatan, dan mendorong pertumbuhan berkelanjutan.